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方永灼:坚信文化的力量

字号+ 作者:总裁俱乐部 来源: 总裁俱乐部 2018-04-12 15:42:38 我要评论( )

新组建的文化和旅游部于2018年4月8日正式挂牌。记者就“如何看待文化与旅游的共生关系”采访了著名品牌专家、中元品牌价值研究中心首席研究员、《中国旅游大典》总策划方永灼先生。

(图片来源新华网)

方先生认为,国家旅游局与文化部合并,这不只是从部门管理职能上理顺了关系,有利于部门职责的协调与政策的制定,提高管理效能,其实更重要的是我们应当准确理解党中央关于深化党和国家机构改革的重要现实意义和深远的历史意义。组建文化和旅游部,是党中央站在“增强和彰显文化自信,坚持中国特色社会主义文化发展道路,统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发,加强对外文化交流,推动中华文化走出去,提高国家文化软实力和中华文化影响力”的历史高度上做出的重大决策。

方先生认为,文化的力量是巨大的、无穷的。文化推动了社会的进步与发展。文化使人类社会日趋文明。虽然很多人仍然认为文化是软实力,但时至今日,文化早已表现为现实生产力。组建文化和旅游部,实现旅游与文化的融合,对旅游与文化的发展必将产生深远的影响:它凸显了文化是旅游的灵魂与核心,文化因旅游而显得生动、具体,从而更加深入人心;旅游因文化而富有内涵,富有韵味与魅力,从而历久弥新。旅游与文化融合,二者相得益彰。

方先生认为,旅游与文化有着天然的、与生俱来的联系。旅游是对文化的最直接、最直观的感触、感受与体验。“旅游能够使很多地下的东西走上来,书本的东西走出来,死的东西活起来,静的东西动起来”。因此,旅游使文化得以更加广泛的、自觉的传播。另一方面,旅游价值的发现与发掘,旅游品牌的塑造与传播,无不得益于文化的核心载体——典志文献及文艺作品的记载与传播。古今中外,人们喜爱的景点景区无一不是凝聚人类历史文化之精华,抑或集自然之美与人文之美之大成。现代许多旅游景点得以发现、发掘、恢复、重建,无不是因为史志文献的记载及文学艺术作品的传播。一部书、一首歌、一篇文章、一部电影、一项活动、一个事件、一个人物、一个传说、一件文物、一句广告词,等等,成就旅游品牌的案例不胜枚举。

⊙ 范仲淹“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”之名句,奠定了岳阳楼中国四大名楼地位,亦成为忧国忧民,胸襟天下之经典;

⊙ 王勃“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”绝句,不仅成为写景之经典,而且成就了“滕王阁”中国四大名楼品牌并使之屡毁之后又屡建;

⊙ “桂林山水甲天下”名言,确立了桂林世界旅游城市的崇高地位,给桂林带来了源源不断的旅游综合收入;

⊙ 吴冠中《养在深闺人未识》的短文,成就了张家界“世界遗产”旅游大品牌;

⊙ 沈从文的《边城》让湖南凤凰古城旅游风生水起;

⊙ 陈逸飞一幅双桥典片《故乡的回忆》,使得江苏周庄扬名于世;

⊙ 小说《失去的地平线》,彻底改变了云南省中甸县的面貌(中甸县更名为香格里拉市),并推动滇藏川结合部大香格里拉旅游圈走向火热;

⊙ 《白蛇传》的美丽传说,把杭州西子湖演绎的异样暧昧、楚楚动人,从而带动了杭州的旅游产业;

⊙ “天涯海角”成语,使三亚成为海南国际旅游岛先驱。

然而,与此相反的是在旅游投资从未如此狂热的今天,动辄数十亿、数百亿建造一个景区(诸如若干仿古城镇),但真正具有持续生命力的屈指可数。失败的原因是什么?——缺乏真正的文化内涵与文化氛围,至少可说是文化因子不匹配。金钱所堆砌起来的只不过是一堆垃圾建筑而已。

方先生认为,旅游业的市场管理,与一般的工商市场管理毫无二致。机构管理职能的调整,虽然也是机构改革需要考量的重要因素,而从着眼于“增强和彰显文化自信,提高国家文化软实力和中华文化影响力”的历史高度认识文化的巨大力量和旅游与文化的内在关联性组建文化和旅游部,才真正地抓住了旅游的文化内核,使得旅游回归真本。文化与旅游共生,旅游与文化共荣。如此,才体有魂附,魂有体附,魂体相依。

本文作者:李帅(《中国旅游大典》自媒体主任)

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